Ford nửa đầu năm 2024: Dù bán chậm nhưng vẫn luôn ghi dấu ấn “bền vững” trong lòng khách hàng

Trong 6 tháng vừa qua, Ford Việt Nam ghi nhận doanh số bán ra đạt 17.651 chiếc xe. Có thể thấy, một phần ảnh hưởng bởi thị trường kinh tế đang có những “dấu âm" nên ngành xe cũng bị ảnh hưởng đáng kể. Tuy nhiên, Ford vẫn ghi dấu ấn “bền vững” trong lòng khách hàng Việt vì chất lượng sản phẩm mang lại.

Kết thúc nửa đầu năm 2024, Ford tiếp tục duy trì sự ổn định trong doanh số bán hàng với tổng số 17.651 xe được bán ra. Nhờ vào sự ổn định này, Ford giữ vững vị trí top 4 hãng xe bán chạy nhất tại Việt Nam. Đây là một thành tựu đáng ghi nhận khi xét đến sự cạnh tranh khốc liệt trong ngành ô tô khi không chỉ phản ánh sự tin tưởng của khách hàng vào chất lượng sản phẩm mà còn cho thấy chiến lược kinh doanh của Ford vẫn đang hoạt động hiệu quả.

Trong số các mẫu xe của Ford hiện đang bán trên thị trường, chỉ có Territory đang bị giảm doanh số so với cùng kỳ năm trước. Ngược lại, các mẫu xe còn lại đều được ghi nhận sự tăng trưởng hoặc duy trì ổn định. Theo báo cáo tài chính của Ford, Ford Ranger đang dẫn đầu về doanh số với 7.743 chiếc xe bán ra trong 6 tháng đầu năm 2024, chiếm 44% tổng doanh số của Ford và 81,63% thị phần xe bán tải tại Việt Nam. Điều này cho thấy sự ưa chuộng mạnh mẽ của khách hàng đối với Ranger, giữ vững vị thế “độc tôn” trong phân khúc xe bán tải.  

Tiếp đến, mẫu xe bán chạy thứ hai của Ford tại Việt Nam là Everest với 4.442 xe đã đến tay người tiêu dùng trong nửa đầu năm 2024 với doanh số của Everest chỉ tăng trưởng nhẹ so với cùng kỳ năm ngoái và dưới 100 chiếc. Tuy nhiên, mẫu SUV cỡ trung này vẫn duy trì vị trí dẫn đầu trong phân khúc SUV cỡ D, đứng thứ ba trong toàn bộ phân khúc xe gầm cao tại thị trường Việt Nam. 

Vào tháng 4 năm 2024, Ford Việt Nam đã ra mắt phiên bản mới của mẫu bán tải Ranger là Ranger Stormtrak. Phiên bản này được cập nhật các trang bị mới và có giá bán 1,039 tỷ đồng. Đồng thời, dòng SUV 7 chỗ Everest cũng giới thiệu phiên bản Everest Platinum cao cấp với mức giá 1,545 tỷ đồng, tăng khoảng 50 triệu đồng so với biến thể Wildtrak nhằm nâng cấp tiện nghi và sự sang trọng. Việc điều chỉnh giá và nâng cấp tiện nghi của cả hai mẫu xe này có thể ảnh hưởng đến doanh số bán hàng của Ford trong thời gian tới, đặc biệt trong bối cảnh thị trường cạnh tranh.

Mẫu SUV Territory đứng thứ ba về doanh số, với 2.949 xe được tiêu thụ trong nửa đầu năm 2024 tại Việt Nam. Mặc dù doanh số giảm so với cùng kỳ năm trước (3.473 xe), Territory vẫn giữ vững vị trí thứ hai trong phân khúc SUV gầm cao cỡ C, chỉ sau Mazda CX-5 (mẫu xe dẫn đầu với 5.270 xe bán ra).

Trong 6 tháng đầu năm 2024, Ford Transit đã bán được 2.164 xe, chiếm 12% tổng doanh số của Ford. Đây là một sự gia tăng đáng kể so với 1.773 xe bán được trong cùng kỳ năm ngoái, phản ánh sự thành công của mẫu xe van này. Vào tháng 6, Ford Việt Nam đã cho “trình làng” phiên bản Transit thế hệ mới, được cải tiến toàn diện về mẫu mã thiết kế, động cơ và các tiện ích công nghệ. Phiên bản mới bao gồm có 3 lựa chọn, giá của các mẫu xe hiện tại là 905 triệu đồng cho phiên bản Trend 16 chỗ, 999 triệu đồng cho phiên bản Premium 16 chỗ, và 1,087 tỷ đồng cho phiên bản Premium+ 18 chỗ. Kể từ năm 2023, Transit luôn giữ vị trí dẫn đầu trong phân khúc xe thương mại 16 chỗ, mặc dù Hyundai Thành Công chưa công bố số liệu doanh số của đối thủ cạnh tranh trực tiếp là Hyundai Solati.

Ford Explorer là mẫu SUV nhập khẩu cỡ E của Ford đang đứng cuối danh sách doanh số trong dải sản phẩm của hãng với 353 xe bán ra, chỉ chiếm 2% tổng doanh số của Ford. Mặc dù doanh số còn khiêm tốn, nhưng so với mức 166 xe được giao trong cùng kỳ năm trước, Explorer đã đạt mức tăng trưởng ấn tượng nhất trong nửa đầu năm 2024.

Hiện nay, Ford Explorer có giá bán cao nhất trong dải sản phẩm SUV của Ford tại Việt Nam với mức giá 2,099 tỷ đồng kể từ tháng 5. Chỉ sau hai tháng, mức giá của mẫu xe này đã được điều chỉnh từ 2,399 tỷ đồng xuống còn 1,999 tỷ đồng nhờ vào đợt giảm giá của Ford. Đại diện Ford Việt Nam cho biết sự điều chỉnh giá này nhằm cân bằng tài chính và cải thiện hiệu quả kinh doanh. Đến thời điểm hiện tại, Ford vẫn chưa có kế hoạch nâng cấp mẫu Explorer tại Việt Nam, mặc dù phiên bản cập nhật đã được ra mắt ở các thị trường quốc tế từ năm 2023.

Những ý kiến từ người dùng về các mẫu xe của Ford thể hiện nhiều quan điểm khác nhau. Một số ý kiến phản hồi từ độc giả trên VnExpress cho rằng: "Ngồi Ford Everest xong sang ngồi Fortuner chả khác gì cái chuồng gà," hay "Ở nước ngoài, Everest ngang hàng với Prado, Fortuner thua toàn diện là đúng rồi.". Những bình luận này phản ánh sự so sánh về cảm giác lái và chất lượng với các đối thủ. Tuy nhiên, điều này không thể phủ nhận rằng các mẫu xe của Ford, đặc biệt là Ranger và Everest, vẫn ghi dấu ấn bền vững trong lòng khách hàng nhờ vào tính năng vượt trội và sự ưa chuộng lâu dài.

Nhiều ý kiến khen ngợi cũng rất đáng chú ý. Một người dùng trên VnExpress chia sẻ: "Ranger đúng là di sản của Ford ở Việt Nam. Tạo ra phân khúc 'bán tải để đi Café' và thống trị luôn phân khúc đó đến tận bây giờ, đỉnh". Một người khác cũng nhận xét: "Nhìn chiếc Ford như vậy thì ai xuống tiền xe Nhật... Việt Nam giàu mới mua xe, tất nhiên là lựa chọn xe đẹp, sang trọng."

Những phản hồi này không chỉ cung cấp cái nhìn sâu sắc về sự đánh giá của khách hàng mà còn làm nổi bật những điểm mạnh và yếu của các mẫu xe Ford trong thị trường hiện tại.